Archive for Politički marketing

Politički PR na društvenim mrežama

By | July 5, 2013 | 0 Comments

PR, od engleskog “public relations” a prevedeno na naš jezik “odnosi sa javnošću”, jedan je od pojmova koje je najteže definisati. Jer ne spada u kategorije merljive grafikonima ili formulama, iako dobar PR svakako daje vrlo vidljive i merljive rezultate.

Čuveni Institut za odnose sa javnošću iz Floride (The Institute of Public Relations) definiše PR ovako: “Odnosi s javnošću su disciplina čiji su ciljevi čuvanje ugleda, uspostavljanje razumevanja i podrške, kao i uticaj na mišljenje i ponašanje javnosti. Odnosi s javnošću su planirane akcije koje daju rezultate, a posebno utiču na dobre odnose i međusobno razumevanje organizacije i njenih javnosti.

Online politički PR

Online politički PR

Čuveni američki publicista i motivacioni govornik, Majkl Levin, koji vodi i jednu od najuspešnijih PR firmi na svetu, PR definiše, pak, ovako: „PR je umetnost da se ljudima ponude razlozi da uvere sami sebe.

A ako se pročita tekst u kome već pomenuti Institut za odnose sa javnošću definiše svoj rad, može se pročitati da su oni nezavisna, neprofitna fondacija posvećena proučavanju umetnosti odnosa sa javnošču. I, da, odmah se uočava da u oba slučaja imamo istu reč – umetnost. Jer, PR to i jeste. Pa se zato ona komplikovana definicija koju smo na početku naveli može pojednostaviti i stati u samo tri reči – umetnost odnosa sa javnošću. Jer sve u njoj navedeno jeste vrsta umetnosti. I to one koja promoviše, kreira i na najfiniji mogući način ubeđuje. Kako Majkl Levin i reče, PR ljudima omogućava da sami zaključe – da je nešto dobro, kvlitetno, vredno pažnje… Ali ne na način klasičnog reklamiranja u kome se ističe samo ono što brend želi da istakne, već se ljudima argumentovanim činjenicama daje šansa da sami donesu sud. Velika je to razlika… (more…)